De rookvrije generatie is verder weg dan ooit. Uit een nieuwe peiling blijkt dat 40 procent van de jongvolwassenen rookt of vapet. Sociale media spelen hierin een belangrijke rol. "Heb je de kinderen, dan heb je klanten voor het leven", staat te lezen in het AD.

Het zou in theorie in 2040 een feit moeten zijn. Dat geen enkele jongere dan nog rookt of vapet, en dat nog maar 5 procent van de volwassenen dat doet. Doelstellingen die zijn vastgelegd in het Nationaal Preventieakkoord. Maar de weg ernaartoe, zo blijkt uit onderzoek van Independer onder tweeduizend Nederlanders, is nog oneindig lang. De peiling laat zien dat een nieuwe generatie jongvolwassenen (18-29 jaar) er lustig op los walmt.

Deze jongvolwassenen roken het meest van iedereen. Daarna stoppen steeds meer mensen, maar ook van de dertigplussers rookt of vapet nog 30 procent. Van de generaties daarboven daalt dat naar 17 procent onder 45-plussers en 10 procent onder 60-plussers.